カトマンズ、2012 年 1 月 30 日。グローバリゼーションによって世界の経済統合が進む中、ネパールは海外市場向けのさまざまな製品で競争上の優位性を確立し、維持することが極めて重要です。ネパール特有の天然素材の使用、安価な労働力、現地のデザイン、そして最新のマーケティング手法を組み合わせれば、輸出促進にさらなる弾みをつけることができます。
これは、ネパールのカトマンズで最近行われたマーケティング研修プログラムの要点であり、特にネパール人女性を対象とする、事業主、製造業者、輸出混載業者、供給業者、起業家志望者または起業家志望者を対象としている。WINNER-Nepalが手工芸品デザイン開発センター（Handecen）、ネパール手工芸品協会連盟（FHAN）、ネパール商工会議所連盟（FNCCI）の女性起業家育成委員会と連携して企画したこのプログラムは、工芸品、芸術品、パシュミナ、ロクタ紙、銀製ジュエリー、および類似のファッションアイテムなどの製品に大きな需要がある海外のニッチ市場でネパール製品の存在感をさらに高めることに重点が置かれた。
WINNER-ネパールのディレクター、ニベディタ・シュレスタ氏によると、「ネパールの生産者は、その製品の国家的アイデンティティ、特に輸入国が期待する品質、ネパール独自のデザイン、信頼性、適正製造基準への準拠という基準を満たす独特のブランドを確立する必要があります。さらに、ネパール製品は現在、海外のニッチ市場に対応しているため、ブランドアイデンティティは、競争力のある生産、デザイン、価格の製品としての強みに大きく貢献するでしょう。」
「統一された単一のアイデンティティは、ネパールの職人や工芸品製作者特有の製品デザインと職人技の独創性を強調し、ヨーロッパ市場でネパール製品の強力な存在感を生み出すという目的に役立ちます」と彼女は語った。
研修プログラムの主な講師の一人は、ドイツ出身のマーケティング専門家であるクラウス・ペーター・バーグマン氏でした。彼は、ビジネスフェアや製品展示会を通じてネパール製品をヨーロッパ市場に紹介する方法について説明しました。
バーグマン氏は、参加者に対し、最高の新製品ラインを選択し、電子メールやその他の通信手段で事前に対象バイヤーに通知し、展示会で展示する製品の製品カタログを用意するなど、展示会参加の準備に細心の注意を払うようアドバイスした。
彼はまた、ネパールの生産者に対し、フェアトレードへの加盟、環境に優しいマークの遵守、他の国の製品よりもネパール製品に優位性をもたらす同様の品質基準など、独自の販売上の前置詞を製品の中で強調するよう促した。
「国家ブランド、製品アイデンティティ、適切なマーケティング戦略により、ネパール製品は、特にヨーロッパの輸出市場での競争の課題に打ち勝つ可能性が高く、ヨーロッパのバイヤー、卸売業者、小売業者との永続的な関係を築くことができます」とWINNERネパールディレクターのシュレスタ氏は述べた。
WINNER-ネパールネットワークから成功談を披露した女性起業家の中には、ネイチャーネパール（植物油ベースの石鹸）のダルシャナ・シュレスタさん、ホームスパイス（オーガニックスパイス）のシタラ・ラジバンドライさん、繊維製品製造者のシャラダ・リジャルさん、ロクタ紙製品の輸出業者であるスロチャナ・ゴサイさんとジュヌ・シュレスタさんがいます。その他の女性起業家は、シルバージュエリー、金属工芸品、パシュミナの分野を代表しています。
